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Vor Ende des iPad Honeymoon

Apple konnte sich zwei Quartale lang einer Monopolstellung für sein iPad erfreuen. Doch nun wächst die Konkurrenz und die glücklichen Tage der absoluten Marktdominanz sind vorbei.

(7.11.2010, 15:30) Beim iPhone dauerte es fast drei Jahre, bevor die Mitbewerber in der Lage waren in Benutzerkomfort und Technik vergleichbare Geräte auf den Markt zu bringen. Beim iPad ist das anders, denn einerseits hat man begriffen, dass Apple in der Lage ist ein komplett neues Marktsegment erfolgreich zu schaffen. Andererseits gibt es nun auch bereits drei Softwareplattformen, die den Vergleich mit Apples iOS durchaus aushalten und in Details sogar besser sind, nämlich Android, Googles neues Chrome OS und Nokias MeGoo.

 

Bisher hatte Apple einen Marktanteil laut Analysten von über 95%, der im Q4 auf etwa zwei Drittel zurückgehen soll. Im Q3 verkaufte Apple mit 4,2 Millionen iPads umm 28% mehr als im Q2, was die Analysten entäuschte und hinter ihren Erwartungen zurückblieb. Als ein Grund wurde genannt, dass die Konsumenten zurückhaltend wurden, da bereits viele attraktive Konkurrenzangebote, wie etwa das Galaxy Tab von Samsung, angekündigt waren. Die Analysten (Strategy Analytics, Juniper Research) sind sich ziemlich einig, dass der Markt im Jahr 2015 etwa 80 Millionen Stück ausmachen wird, wobei Apple ein Anteil von etwa 40% vorhergesagt wird.

 

Apple wird rasch Marktanteile verlieren

Diese Vorhersage der Researcher ist an sich selbstverständlich, wenn ein Markt vom Monopol zum Wettbewerb übergeht. Richtig ist, dass die Zeit der klaren Marktführerschaft für Apple weit kürzer ist, als beim iPhone. Die Mitbewerber haben diesmal deutlich rascher reagiert, diversifizieren aber auch bereits, wie etwa Sasmung mit dem Galaxy Tab, mit seinem Westentaschen-tauglichen 7-Zoll Format und der integrierten Telefonfunktion. Das war mit Sicherheit schon deshalb eine gute Entscheidung, da das Gerät damit viel besser in’s Portfolio der Mobilfunker passt, die noch immer der mächtigste Verkaufskanal für Geräte dieser Art sind.

 

Bis zum Ende des Jahres wird die Zahl der Hersteller von Tablets von 25 auf etwa 200 ansteigen, wobei wahrscheinlich die ersten schon wieder vom Markt verschwinden werden.

 

Die Rolle der Software

Beim Start des iPhone gab es nur ein einziges echtes Smartphone-Betriebssystem nämlich Apples iOS selbst. Symbian, Windows Mobile und andere konnten weder beim Thema Usabilty noch bei Multimedia und Social mithalten.

 

Heute ist die Situation anders. Android 2.2 (Froyo), obwohl laut Google noch gar nicht für Tablets optimiert, vermittelt bereits eine höchst angenehme Benutzererfahrung. Android 3.0 (Gingerbread), das bereits für Tablets ausgelegt wurde, ist schon verfügbar. Die Gemeinschaftsplattform von Nokia und Intel, MeeGo, ist bereits auf dem N900 testbar und sollte Ende dieses oder Anfang nächsten Jahres verfügbar werden. Ebenfalls für Tablets sowie die Cloud optimiert ist Googles neues Chrome OS, an dem bereits Schwergewichte wie Verizon, China Mobile, Telefonica und einige Hardware-Hersteller starkes Interesse gezeigt haben. Erste Produkte für diese „Cloudbook“ Plattform werden noch vor Weihnachten erwartet.

 

Stärkere Diversifizierung

Der Markt wird also einige Fragen zu entscheiden haben:

-      Welches ist die optimale Größe – 7 oder 10 Zoll oder irgendetwas dazwischen?

-      Was ist das beste Betriebssystem – iOS, Android, Chrome OS oder MeeGo oder eventuell auch eine Tablet Version von Windows Phone?

-      Ist das Tablet auch ein Telefon?

-      Wird das Tablet – teilweise – das Netbook oder das Notebook ersetzen?

Sicherlich wird sich auch der Tablet Markt einigermaßen diversifizieren, denkt man nur an Größen, Telefonfunktion oder an spezialisierte Geräte wie etwa eBook-Reader.

 

Der Honeymoon für das iPad ist jedenfalls vorbei.

 

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