Von Hypes und FLops
(Wien, 10.06.2010) Anlässlich des Gartner Symposiums / ITxpo 2010 im November in Cannes, das sich zu einer bedeutenden Veranstaltung für IT und Business entwickelt hat, wurde Mark Raskino in der Wiener Coburgbastei eingeladen. Der Gartner-Experte sprach über aktuelle Top-Trends und gab einen Vorgeschmack auf die Themen im Herbst.
Starker Strategiewechsel
Im vergangenen Jahr gab die Finanzkrise – wohl das Unwort des Jahres – der gesamten Wirtschaft Anlass zu Kostensenkungsmaßnahmen. Bereits im Jahr darauf drehte sich die Strategie vieler Unternehmen um 180 Grad. Das Jahr 2010 ist von den Schlagworten Innovation und Wachstum geprägt – und wir haben erst Halbzeit. Raskino fragt zu Recht, wo wir im Informationszeitalter stehen. Was vor allem ist in fünf Jahren? Doch wer die Frage beantworten kann, kann in Gedanken seine Milliarden zählen. Im richtigen Zeitpunkt auf die richtige Innovation aufzuspringen – bevor es alle anderen tun – ist bekanntlich nicht so einfach. Den wesentlichen Marktvorsprung hat jener, der die Technologie rechtzeitig erkennt.
Vom richtigen Zeitpunkt
Oftmals wird eine Innovation mit Lobgesängen überhäuft und der Warnschuss abgegeben, bloß nicht zu lange auf die Implementierung zu warten: sonst bleibt man auf der Strecke. Doch viel zu häufig, so Raskino, übernehmen sich Firmen mit Investments, die bei erfolgloser Umsetzung rasch wieder eingezogen werden. Dann plötzlich, zehn Jahre später, hat sich just der innovative Ansatz als absolut alltagstauglich erwiesen. Als Beispiel zieht Raskino das Handy-Segment heran: Inzwischen ist das Handy nicht mehr wegzudenken, obwohl es anfangs nicht wie eine Bombe einschlug.
Den Hype verstehen
Im Harvard-Business-Buch "Mastering the Hype Cycle" erklären Jackie Fenn and Mark Raskino, was dieses Muster verursacht und wie Unternehmen die potenziellen Gefahren umgehen können. Indem sie den "Hype Cycle", also den Hype-Zyklus, verstehen lernen sie einen geschickten Umgang mit ihm und timen Investitionen zum bestmöglichen Zeitpunkt: um in weiterer Folge die bestmögliche Chance auf einen langfristigen Erfolg zu haben.
Enterprise 2.0 integrieren
Mit Enterprise 2.0 verhält es sich nicht anders. Jetzt ist es an der Zeit, die Web-2.0-Strategie im Unternehmen aufzugreifen und zu implementieren. Auf eine Analyse der wichtigsten Instrumente kommt es an, erklärt Mark Raskino, aber eine Vorausschau der Entwicklung sei unmöglich. Fakt ist, Arbeitsprozesse verändern sich, und das immer rascher. Der Gartner-Spezialist ist überzeugt, dass es für die zukünftigen Jahre vor allem eine Vorgehensweise gibt: Technologien smart selektieren und sie mit dem notwendigen Schwung integrieren.
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